اختيار اسم الشركة هو مفتاح أساسي من مفاتيح نجاحها، فقد يجعل الاسم الصحيح من شركتك محور حديث أهل البلد، كما قد يؤدي الاسم الخاطئ إلى فشلها و تراجعها. و بشكل عام، فيجب أن يعكس الاسم الخبرات و القيم التي تتميز بها 
المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك
و يظن بعض الخبراء بأن أفضل الأسماء هي التي تكون تجريدية و خالية من أي دلالات، بينما يعتقد البعض الآخر أن الاسم يجب أن يكون واضحاً بحيث يعرف الناس مباشرة نوعية المنتج أو الخدمة التي تطرحها الشركة، و يرى آخرون أن الأسماء المبتكرة من الصفر هي الأسماء التي يحفظها الناس أكثر من الكلمات الحقيقية المتعارف عليها
و الواقع يقول بأن أي اسم يكون فعالاً طالما تدعمه استراتيجية تسويق محكمة، و هذه أهم النصائح لدى اختيارك اسماً لشركتك الجديدة
استعن بمشورة الخبراء
هناك قطاعات تتخصص بطرح الأسماء المميزة للشركات، مع معرفتها الممتازة بقوانين حقوق الملكية، و تستطيع هذه الجهات تقديم النصيحة لك لتفادي اسم معين سيء، و إقناعك باسم أفضل عبر تقديم عدد من الأسباب المنطقية. قد يكلفك اختيار اسم مميز مبلغاً كبيراً نسبياً، إلا أن هذا المبلغ يختصر عليك الكثير من المبالغ في المراحل القادمة من انطلاق أعمالك
حدد عناصر الاسم
يجب أن تتذكر لدى اختيار الاسم بأنه المفتاح الرئيسي لأعمالك، و كلّما كان الاسم أكثر وضوحاً حول منتجاتك للناس كلما اختصرت على نفسك عناء الشرح عنها لاحقاً. و وفقاً للخبراء إجمالاً فمن الأفضل أن تختار الأسماء الحقيقية على الأسماء المختلقة أو الغريبة، حيث أن الناس يستسيغون أكثر الأسماء التي يفهمونها
و من ناحية أخرى، فلا يحبذ أن يكون الاسم واضحاً أكثر من اللازم، أو أن يحصر نوعية الأعمال ضمن نطاق واحد، حيث يجب أن يراعي صاحب الشركة إمكانية توسع أعماله لاحقاً، و ضرورة مراعاة الاسم لذلك، فلا يكون الاسم محصوراً بمنطقة معينة على سبيل المثال
و بالتالي يجب مراعاة أن يقدم الاسم دلالات ملموسة حول نوعية أعمالك، مع إعطاء المساحة الكافية لخيال المستهلك، و من النصائح المفيدة ما يلي
قم باختيار اسم يجذب و يثير اهتمام نوعية الزبائن الذين تنوي استقطابهم، و لا تكتفي باسم يعجبك أنت فقط
قم باختيار اسم يبعث الناس على ذكريات جميلة و محببة متعارفة بينهم، بحيث تلعب على الوتيرة العاطفية لدى الناس
تجنب الأسماء الطويلة و المعقدة
تجنب التلاعب بالألفاظ، حتى و إن كان ظريفاً، إنما لا يفهمه إلا فئة قليلة
كن خلاقاً
حاول أن تبتكر أسماء جديدة غير الأسماء المتعارف عليها، و المسجلة أصلاً ضمن العلامات التجارية، و هذه مهمة صعبة نوعاً ما و تحتاج الكثير من التركيز و الخبرة، و يجب مراعاة أن يكون الاسم موافقاً لنوعية أعمالك
قم بمراجعة أخيرة
إذا كنت محظوظاً، فسينتهي بك الأمر بين ثلاثة إلى خمسة أسماء، فكيف تتخذ قرارك النهائي؟
قم بمراجعة سريعة لشروطك الأولية، و اسأل نفسك أي اسم يوافق أهدافك أكثر؟ و ما أكثر اسم يصف بدقة طبيعة عملك؟
و قد تلجأ لإجراء استفتاء لمعرفة أراء المستهلكين، أو اجراء اختبارات على الاسم ضمن مجموعات محددة
تخيل اسمك على علامة تجارية، و اقرأه بصوتٍ عالٍ، و تخيل كيف سيكون وقع الاسم متخللاً إعلاناً على الراديو أو التلفاز
و إجمالاً فإن عملية اختيار الاسم تأخذ أصحاب الأعمال عادة بين ستة أسابيع إلى ستة أشهر، و تذكر بأن الاسم القوي هو خطوتك الأولى نحو بناء هوية شركة قوية
