يعتبر شعار الشركة الواجهة الرئيسية لها و الرمز لمضمون أعمالها و محتواها، و يؤثر شعار الشركة في بناء الانطباع الأولي لدى الزبائن عنها، و يمكن أن يبني الولاء بين الشركة و الزبون

أنواع الشعارات

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من شعارات الشركات: الشعارات التي تعتمد على تكبير خط اسم الشركة و إبرازه بشكل مضخم و مميز، مثل شركات (ميكروسوفت)، و (سوني). و الشعارات التي تمثل بشكل حرفي عمل الشركة، مثل استخدام الفرشاة كشعار لشركة دهانات. و هناك الشعارات التي تعتمد على الرموز المجردة، و التي ترتبط لاحقاً بعلامة الشركة التجارية، مثل شعار شركة نايك

بدء تصميم الشعار

قبل أن تبدأ تصميم الشعار، اكتب الرسالة التي تريد أن يوصلها شعارك، و حاول كتابة جملة واحدة تمثلها الصورة، و ركز على هذه الرسالة لدى تصميم الشعار. و فيما يلي عدد من الخطوات التي تساعدك لدى بداية تصميم شعار شركتك

راقب شعارات الشركات الأخرى ضمن قطاع أعمالك، و فكر بطرق تميز شعارك عن منافسيك

ركز على الرسالة التي تريد إيصالها عبر شعارك، مراعياً في ذلك عدة عوامل، منها جدية الخطاب أو لغته الخفيفة، و طبيعة الجمهور الذي تتوجه إليه بالشعار، إلى ما ذلك من عوامل مهمة و مؤثرة

اجعل شعارك أنيقاً و عملياً في نفس الوقت، بحيث يكون صالحاً للظهور على بطاقة أعمال رسمية أو حتى على شاحنة في الشارع، و أن يكون مميزاً و ينطبع في ذهن المشاهد. و يعتبر استخدام الأيقونات في الشعار أفضل من الصور، التي يمكن أن تتغير دقتها و وضوحها لدى التكبير أو التصغير، و احرص على أن يكون الشعار قابلاً لإعادة الطباعة بالأبيض و الأسود، بحيث يمكن إرساله بسهولة عبر الفاكس، و إعادة تصويره، و استخدامه في إعلان بالأبيض و الأسود بنفس الفاعلية التي يظهر بها بالإعلانات الملونة

تجنب استخدام صورة من استوديو الصور الجاهزة في الكمبيوتر (كليب آرت)، إذ يمكن نسخها بكل سهولة، و لن تكون متميزة عن شعارات الشركات الأخرى

كن دقيقاً في اختيار ألوان الشعار، و لا تستخدم الكثير من الألوان و ذلك بسبب كلفتها العالية، لذا حاول ألا تستخدم أكثر من ثلاثة ألوان كحد أقصى

عين مصمماً جرافيكياً

لا تعتمد بتصميم الشعار على نفسك فقط، إذ أن هذا الأمر يعتبر خطأ فادحاً، و ذلك في محاولة منك لتجنب التكاليف العالية التي يتطلبها تعيين مصمم. إنما ليس بالضرورة أن تتعامل مع مكتب تصميم معروف و مشهور، فهناك الكثير من المصممين الذين يعملون بشكل مستقل أو بدوام جزئي، و يكونون أقل كلفة من غيرهم. و في النهاية تذكر بأن شعار الشركة الناجح يصمد لمدة عشر سنوات على الأقل قبل أن تفكر بتغييره، فمهما كانت تكلفة المصمم، فستوفر احترافيته عليك عمل عشر سنوات على الأقل

و حتى لو كنت تملك تصميماً مبدئياً في ذهنك عن الشعار، فلا بدّ لك من الاستعانة بمصمم مختص، و ذلك كي يقرر إذا كان الشعار الذي تريده صالحاً للطباعة أم لا، و حجم تكلفة طباعته

استخدام و حماية شعارك

حالما تنهي تصميم شعارك، سارع بتسجيله كعلامة تجارية لحفظ حقوقك من الاستخدام من قبل شركات أخرى. و بعد ذلك قم بطباعته على كل مكان يظهر فيه اسم شركتك، من بطاقات الأعمال، و القرطاسية، و الكتيبات، و الإعلانات، و موقعك الإلكتروني